ЮРИДИЧЕСКИЕ ОБЗОРЫ

Владимир петров журналист.

В настоящее время в условиях формирования рыночных отношений и растущей конкуренции встает вопрос: как защитить себя от конкурентов и наиболее эффективно построить рекламную политику фирмы. Мы попросили рассказать о товарных знаках и других видах интеллектуальной собственности и их роли в создании фирменного стиля патентоведа патентно-лицензионного отдела кемгу людмилу патракову.

- Действительно, рыночные отношения определяются прежде всего конкуренцией, - сказала она. - Любая фирма или организация-производитель при помощи рекламы старается выделить свой товар или услуги среди множества других. И учитывая, что целью товарного знака является отличие моих товаров и услуг от ваших, мы можем говорить о том, что товарный знак играет ключевую роль в рекламной политике и создании фирменного стиля. В этой связи правовая защита товарных знаков (их государственная регистрация) приобретает все большую актуальность. Ведь "раскрученные" товарные знаки, которые завоевали популярность у потребителей, становятся привлекательными и для недобросовестных участников рынка. "Пиратские" фирмы пытаются перенести престиж зарекомендовавших себя знаков на свои услуги и товары.

- А есть ли сейчас спрос на разработку и защиту товарных знаков?

- да, спрос есть, и постоянно растущий. По статистике российского агентства по патентам и товарным знакам, если в 1991 году в россии ежегодно подавалось около 5 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков, то в последние 5 лет их число возросло до 25-30 тысяч. Для сравнения: в германии в год подается около 56 тысяч, во франции около 60 тысяч, в сша около 220 тысяч заявок.

В кузбассе по нашим наблюдениям обстановка в настоящее время несколько стабилизировалась. По сравнению с бумом деловой активности в начале 90-х годов, когда пошла волна защит кузбасских товарных знаков, многие из которых в настоящее время канули в лету вместе с банкротством их владельцев, только некоторые продолжают работать на рынке. Сейчас мы видим в качестве заказчиков в основном организации и фирмы, которые утвердились на рынке товаров и услуг (такие, как "уезту", "кузбассэнерго", "кемвод", "инфотрон").

- Может ли фирма зарегистрировать несколько товарных знаков?

- да, конечно! любое количество. Более того, строя грамотно рекламную политику фирмы, владельцы на начальной стадии создают репутацию основного товарного знака. Но если фирма активно развивается, то вряд ли она сможет обойтись без разработки целой серии вспомогательных товарных знаков для отдельных видов продукции фирмы. Например, российскому покупателю известна компания "юнилевер". Но не все знают, что ей принадлежит целая серия товарных знаков с отличной репутацией: "calve", "rama", "lipton", "dove", "lux", "pond"s", "sunsilk". Товарные знаки имеют высокую стоимость и фактически стали частью бизнеса данной компании, которая не только создает и поддерживает репутацию своих знаков, она также приобретает лицензии на использование известных товарных знаков других фирм. Крупнейшая российская кондитерская фирма, имея основной товарный знак "рот фронт", в течение последних лет зарегистрировала в качестве отдельных товарных знаков наименования и этикетки всей своей сладкой продукции, такие, как, например, конфеты "чародейка", "маска", "василек", "золотистая", наборы "подарочные", "кремлевские", шоколад "сливочный", "аленка" - всего около сотни наименований кондитерских изделий, хорошо известных с детства населению нашей страны (особенно взрослому). Это означает, что вновь открывающиеся кондитерские предприятия не смогут выпускать продукцию с хорошо известными наименованиями без покупки лицензии у аозт "рот фронт". Они только могут разрабатывать и регистрировать свои собственные наименования и создавать им репутацию хорошим качеством продукции.

Сегодня мы наблюдаем активную защиту наименований колбасных изделий ("новинка", "невская", "степная"...), А также ликероводочной и безалкогольной продукции, различных сортов пива. Таким образом, если фирма, выпускающая различные виды продукции, хочет утвердиться на рынке, ей необходимо защищать товарными знаками все виды своей продукции. Советую нашим кузбасским производителям продукции (особенно продовольственной) также об этом задуматься.

- А могут ли быть зарегистрированы броские, запоминающиеся фразы, которые фирмы используют для привлечения покупателей?

- да. Вы говорите о слогане. Он является разновидностью товарного знака. Слоган - это словесный товарный знак, получивший название от английского "slogan" (лозунг). Он выражает девиз фирмы, особенность товара яркими лаконичными фразами. Например, зарегистрированы слоганы "с нами приятно работать", "ваши проблемы - наши решения", "вкус - знакомый с детства". Или слоганы, которые популярны сегодня: "epson - правда цвета", "ardo " дом вашей мечты". Кузбасские фирмы используют слоганы, но крайне редко их регистрируют, что не дает повода говорить об исключительном праве на слоган конкретной фирмы. Такой слоган может быть использован конкурентами без каких-либо серьезных правовых последствий.

- Что означают значки - и тм, проставляемые рядом с товарным знаком?

- это предупредительная маркировка. Знак - в соответствии со ст. 24 "закона о товарных знаках" указывает на наличие исключительных прав на соответствующий знак, и ему соответствует запись "товарный знак, зарегистрированный в рф". Незаконное использование предупредительной маркировки в отношении незарегистрированного товарного знака является противоправным и уголовно наказуемым (ст. 180 уголовного кодекса рф) и квалифицируется как преступление в сфере экономической деятельности.

Еще одна важная разновидность предупредительной маркировки - символ тм. Согласно положению ст. 5 гк рф "обычаи делового оборота", он проставляется рядом с товарным знаком, только заявленным к регистрации.

- Расскажите, пожалуйста, о таком понятии, как "промышленный образец".

- Если кузбасские знаки активно регистрируются, то зарегистрированные промышленные образцы кузбасских заявителей встречаются крайне редко. В прошлом году мы направили в роспатент заявки на патентование всего четырех промышленных образцов. К патентованию представлены: схема маршрутов пассажирского транспорта муниципального предприятия уезту, установка для размещения рекламы и информационное табло дизайнеров му "рекламбюро", а также оригинальный дизайн вида мебели, созданный известным в кузбассе мастером по дереву ю.Черепановым. Ключ к регистрации промышленного образца лежит в оригинальности внешнего вида и формы изделий, то есть их дизайна.

- Таким образом, разработка и защита различных товарных знаков " логотипа, слогана, этикеток, а также, по возможности, промышленного образца - это и есть создание фирменного стиля?

- да, это первый и очень важный этап для фирмы, которая хочет обрести свое лицо. Единый фирменный стиль предусматривает умелое использование стилеобразующих элементов в рекламной политике. Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинаций и обязательно производить впечатление единого стиля во всем многообразии применения в рекламе - в газетах, в рекламе на транспорте, в щитовой рекламе, на радио, телевидении.

Товарные знаки могут использоваться в календарях, визитных карточках, фирменной одежде ваших сотрудников, на служебных машинах и в других вариантах, создавая рекламу "единого почерка".

- Товарные знаки и другие объекты интеллектуальной собственности могут продаваться, передаваться в пользование?

- да, в том числе по договору франшизы пользователю на определенных условиях передается "разработанная система ведения определенной деятельности", включая права на интеллектуальную собственность (один или несколько товарных знаков, изобретения, промышленные образцы), право действовать под фирменным наименованием, а также коммерческую информацию и опыт, который включает профессиональное обучение, создание сбытовой системы, системы фирменного обслуживания клиентов, приготовление фирменных блюд и многое другое. В россии различные формы франшизы получают все большее распространение и охватывают развивающиеся сферы услуг, такие, как предприятия быстрого питания, оказание компьютерных услуг, системы бензозаправочных станций и т. Д. И, думаю, что эта форма организации и развития бизнеса имеет большое будущее и в кузбассе.

Таким образом, юридически грамотное оформление интеллектуальной собственности и постоянное внимание к ней являются показателем деловой и патентно-правовой культуры в условиях рыночных отношений. Во многих известных компаниях существуют менеджеры по товарным знакам, в компании "ford" - менеджеры по защите товарного знака "ford", в "риббок интернэшнл" " координатор по правам интеллектуальной собственности. Уже сегодня многие потребители именно по товарному знаку определяют качество товара. К тому же в условиях рынка любая продукция, продаваемая без товарного знака, дешевле той, у которой он есть.

- Людмила петровна, а как получить свидетельство на товарный знак или патент на промышленный образец в кемерове?

- право на данные виды собственности возникают только вследствие их государственной регистрации в агентстве по патентам и товарным знакам в москве. Услуги по оформлению пакета заявочных документов и любые консультации по данным вопросам смогут оказать вам квалифицированные специалисты патентного отдела кемеровского государственного университета.

Уже около 25 лет (патентно-лицензионный отдел - ровесник кемгу) мы проводим оформление заявок и их юридическое сопровождение до этапа выдачи охранных документов на все виды промышленной собственности. Если я убедила деловых людей в том, что пора уделить более пристальное внимание созданию фирменного стиля и защите своей интеллектуальной собственности, добро пожаловать к нам.