ЮРИДИЧЕСКИЕ ОБЗОРЫ

Политтехнологи уничтожают гражданское общество.

"Чудище обло, огромно, озорно, стозевно и лаяй". В. К. Тредиаковский, "тилемахида", 1766 год.

Бесконечная череда региональных выборов при всем их внешнем разнообразии производит все более удручающее впечатление. Давно уже право избирателя отдать свой голос за того или иного кандидата не значило столь мало, а власть не была столь беззастенчива в использовании своих административных возможностей.

Пиар - не зверь, не монстр и даже не какое-то конкретное пакостное существо. Это всего лишь тысячи людей (в большинстве своем хорошо образованных и обаятельных), которые нашли свое призвание в осуществлении "связей с общественностью". Именно так дословно переводится на русский язык английская аббревиатура pr. За несколько последних лет это неведомое нам прежде понятие настолько глубоко вошло в российскую жизнь, что превратилось в одно слово и почти повсеместно пишется с маленькой буквы. А такие выражения, как "черный пиар" или "не надо меня пиарить", вошли в разговорную речь.

Происхождение вида.

Пиар как особая сфера человеческой деятельности сформировался в сша и западной европе в прошлом столетии и поначалу представлял собой всего лишь одно (хотя и самое эффективное) направление в маркетинге, то есть продвижении на рынок новых товаров и услуг. Проще говоря, пиар - разновидность рекламы, но рекламы изощренной, основанной на последних открытиях в области социальной психологии и нейролингвистического программирования, а также на тысячелетнем опыте манипуляции общественным сознанием: от мистических практик египетских жрецов до гипнотического заговаривания масс некоторыми политиками хх столетия.

В экономической сфере метод "связей с общественностью" сработал блестяще, прибыли некоторых корпораций ("кока-кола", "джонсон и джонсон" и другие) в результате его применения выросли на порядок. И тогда пиаром решили воспользоваться политики.

Дальше всего по этому пути ушли родоначальники "паблик рилейшнз" - американцы. Политические программы республиканской и демократической партий в сша уже несколько десятилетий столь же малоотличимы, как чистящие свойства "тайда" и "ариэля". Именно за океаном была до совершенства отработана схема пиар-политики: традиционные идеологии (правая, левая, центристская) в современном мире не стоят ни гроша, главное - как можно напористей продвигать популистские (приятные народу) ценности любыми доступными методами.

Универсальная технология.

Многие эксперты считают, что ничего страшного в этом нет. Как заявил корреспонденту "известий" один из ведущих отечественных социологов, президент фонда "общественное мнение" александр ослон, "если политик красив, то это и есть его лучший политический пиар. А что касается политтехнологий, так это всего лишь один из инструментов создания определенного мнения о себе наряду с многими другими".

Однако даже в "просвещенном и цивилизованном" западном мире все больше людей выражают обеспокоенность проникновением пиар-технологий в сферу политики. Ведь в контексте рыночной экономики кандидат в депутаты или президенты ничем не отличается от любого другого товара. Великий итальянский писатель умберто эко в своей наделавшей минувшим летом шума на всю европу статье в газете "репубблика" прямо обвинил телемагната и нынешнего премьер-министра италии сильвио берлускони в том, что он "превратил предвыборную кампанию в маркетинговую, в ходе которой фирма-партия, продающая какой-то продукт-персонаж, апеллирует не к гражданам, а к потребителям".

Итогом такого технократического подхода к избирательному процессу стало то, что с каждым годом к избирательным урнам приходит все меньше людей (картина, слишком хорошо знакомая и россии), в то время как вопрос о власти решается внутри политической элиты. Демократически настроенные интеллектуалы бьют тревогу, они не устают напоминать, что никогда еще в истории отчуждение основной массы населения от власть имущих до добра не доводило, приводят как пример агрессивное движение антиглобалистов и пророчат новые беды. Но их почти никто не слышит. Общество потребления живет прибылью сегодняшнего дня, а пиар превратился в одну из самых доходных отраслей бизнеса (по данным американского журнала "форчун", пиар входит в число 20 наиболее быстро развивающихся отраслей мировой экономики, а количество пиар-менеджеров только в сша за последнее десятилетие выросло почти в два раза - до 200 тысяч человек).

Дубина русского пиара.

Сбросив в 1991 году ярмо однопартийной власти, за которую привычно голосовали 99,9 процента избирателей, и пережив несколько лет демократической вольницы, когда во власть мог свободно прийти человек с улицы, российская политическая элита не замедлила подключиться к прогрессивному мировому пиар-процессу. Впервые во всю мощь сила политтехнологий была продемонстрирована на президентских выборах 1996 года (хотя попытки внедрить политпиар предпринимались и раньше, достаточно вспомнить, как в 1993 году из динамиков московского метро беспрерывно неслось мелодичное "да-да-нет-да", якобы программируя пассажиров на "правильные" ответы во время референдума).

Волшебное превращение за полгода ельцина с нулевым рейтингом в ельцина-победителя впечатлило многих и заставило поверить во всесильность щедро оплаченного пиара, способного в одночасье сделать кем угодно любого иванушку из неведомого голопупинска. (После парламентских выборов 1999 года некоторые простодушные наблюдатели долго недоумевали, каким образом получившая большинство партия может состоять из никому не известных людей.).

ПРи этом отечественный пиар приобрел две важнейшие отличительные черты.

Во-первых, это немыслимая для западного общества неразборчивость в применяемых средствах (одна война компроматов или марши секс-меньшинств "в поддержку" конкурентов чего стоят). Во-вторых, тесный союз политтехнологов с властными структурами (в администрации президента и среди людей, к ней приближенных, сосредоточены лучшие пиар-кадры страны).

В близких отношениях между властью и пиарщиками ничего нового нет. В сша, по данным американского комитета по управлению персоналом, самым крупным работодателем в сфере "паблик рилейшнз" является федеральное правительство. Но оно никогда не позволит себе нанять какое-нибудь пиар-агентство, чтобы обеспечить победу "нужному" губернатору или сенатору.

У нас же частный пиар был фактически национализирован и скрещен с беспредельным по мощи административным ресурсом, что в результате полностью дискредитировало избирательный процесс. Постепенно главным вопросом на выборах становится не "кто победит?" (победитель обычно известен заранее), а "придут ли люди?".

К концу времен.

Обычного человека все это не может не радовать, ведь бежать от свободы всегда проще, чем делать свободный, а потому ответственный выбор.

Неслучайно все больше и больше популистски настроенных политических деятелей вслед за жириновским начинают заговаривать о том, что "выборы неэффективны", "слишком дороги", что губернаторов и мэров лучше всего назначать, а не избирать, ведь пиарщики "все равно народ обманут" и протащат во власть тех, кто больше заплатит.

На практике апофеозом такого подхода стали последние выборы в мосгордуму, кандидаты в которую были сначала назначены по сговору четырех партийных боссов, а потом уже избраны минимальным количеством горожан (преимущественно пенсионерами и военными, утверждают социологи). В среде политтехнологов уверены, что эта схема (наравне с якутской, когда центр, совсем уж забыв о приличиях, грубыми силовыми методами расчищает пространство для угодного ему кандидата) получит в ближайшее время самое широкое распространение.

Самое любопытное - политический пиар при этом никуда не денется, он, перестав оказывать реальное влияние на избирательный процесс, окончательно перейдет в виртуальную форму, целиком отдавшись тому, для чего изначально и предназначен, - создавать видимость взамен реальности и зарабатывать на этом хорошие деньги (по данным "известий", в якутии два кандидата, отказавшиеся под давлением кремля от участия в выборах, успели потратить на пиар-услуги для своих кампаний от 10 до 12 миллионов долларов каждый).

Другое дело, как все это скажется на состоянии здоровья общества. Еще бердяев вполне обоснованно называл российский народ "антигосударственным", подчеркивая его стремление жить отдельно от власти. Однако в последнее время многие высокопоставленные чиновники и даже президент страны не раз и не два декларировали необходимость развития в нашей стране гражданского общества, соответствующий форум в кремле провели. Вот только все титанические усилия по налаживанию диалога между властью и гражданами идут прахом каждый раз, когда становится известна подноготная только что прошедших выборов.