ЮРИДИЧЕСКИЕ ОБЗОРЫ

oriflame И avon будут делать косметику в россии.

Юлия полякова.

Иностранные косметические компании одна за другой анонсируют планы по открытию собственного производства в россии. Вслед за американской avon о начале строительства завода в подмосковье объявила шведская компания oriflame.

avon И oriflame являются лидерами в области так называемого direct marketing (dm) - торговли косметикой, пищевыми добавками, посудой и другими товарами через сеть частных дистрибьюторов, которые зарабатывают путем вовлечения в этот бизнес новых продавцов. В ряде стран, в том числе и в россии, dм-компании торгуют и в розницу. Ассоциация прямых продаж, в которую входят amway, avon, herbalife international, mary kay, oriflame, zepter international и др. , Оценивает российский рынок косметики в $3,9 млрд в год. На долю dм-компаний, работающих в россии, приходится порядка 15% этой суммы.

Гендиректор российской "дочки" oriflame йохан розенберг рассказал "ведомостям, что весной этого года его компания приступит к строительству завода в подмосковье. Он говорит, что это будет третий по счету и самый крупный по площади и объему производства собственный завод шведской компании. Сейчас примерно половина продукции под маркой oriflame производится на ее собственных заводах в польше и индии, а остальное выпускается по заказу компании на сторонних предприятиях.

По словам розенберга, в собственность его компании уже оформляется участок порядка 10 га, где помимо завода будет построен дистрибьюторский центр. Эту информацию "ведомостям" подтвердили министр внешнеэкономических связей московской области тигран караханов, а также виталий можаровский, партнер компании "пепеляев, гольцблат и партнеры", которая обеспечивает юридическое сопровождение подмосковного проекта oriflame. Назвать параметры проекта, в том числе размер инвестиций, в шведской компании отказались. Розенберг лишь утверждает, что речь идет о вложении десятков миллионов долларов. Предполагается, что oriflame российского производства поступит в продажу уже в будущем году.

Тигран караханов напоминает, что сейчас документы на долгосрочную аренду участка в 35 га в наро-фоминском районе мособласти оформляет и главный конкурент oriflame - американская компания avon. По данным караханова, весной 2003 г. На этом участке avon планирует начать строительство завода стоимостью $30 млн. Получить первую продукцию, как и oriflame, avon рассчитывает в 2004 г. Исполнительный директор по финансовым вопросам avon виктор бьюдет подтвердил "ведомостям" эту информацию.

Проекты oriflame и avon в россии очень похожи. Несмотря на то что в мире avon значительно опережает oriflame по объему продаж (годовые продажи американской компании составляют $6 млрд, а шведской - около $600 млн) , на российском рынке oriflame и avon идут рядом. По оценке ассоциации прямых продаж, в россии обе компании продают косметики примерно на $100 млн. По данным "комкон", российские потребители декоративной косметики отдают avon 2-е место среди всех фирм, а oriflame - 3-е. Покупатели средств по уходу за кожей ставят avon на 4-е место, а oriflame - на 8-е, пропустив вперед продукцию российских компаний.

Обе компании, по словам их представителей, считают российский рынок одним из самых перспективных и рассчитывают, построив заводы, существенно снизить цены на свою продукцию. "Мы хотим увеличить долю россии в нашем обороте и ради этого будем вести на этом рынке весьма агрессивную политику", - обещает йохан розенберг.

Это, кстати, беспокоит российских производителей косметики. Представители московской фабрики "свобода" не раз признавались "ведомостям", что опасаются конкуренции со стороны dм-компаний.